樂(lè)高世界杯廣告聚齊梅羅姆維 阿斯報(bào)拆解品牌體育營(yíng)銷邏輯

4月3日訊 丹麥玩具制造商樂(lè)高于2日發(fā)布一則世界杯主題廣告，梅西、C羅、姆巴佩與維尼修斯四位足壇巨星同框出鏡，宣傳其世界杯獎(jiǎng)杯積木模型。該廣告在世界杯開(kāi)幕前70天發(fā)布，引發(fā)體育與娛樂(lè)領(lǐng)域廣泛關(guān)注。

樂(lè)高集結(jié)四代球星 瞄準(zhǔn)世界杯營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)

廣告創(chuàng)意圍繞積木套裝展開(kāi)，每套產(chǎn)品包含對(duì)應(yīng)球星的國(guó)家隊(duì)配色球衣、號(hào)碼、收藏牌及人偶。今年初，樂(lè)高已推出世界杯獎(jiǎng)杯套裝，并設(shè)計(jì)了卡洛斯、卡福等傳奇球星形象。此次集結(jié)現(xiàn)役與傳奇球星，被視作品牌在美加墨世界杯營(yíng)銷周期中的關(guān)鍵動(dòng)作。

體育營(yíng)銷專家雷內(nèi)·薩爾維亞諾指出：“除了增加銷量，這還能在全球范圍內(nèi)提升媒體曝光度，因?yàn)檫@是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。如今，從事?tīng)I(yíng)銷工作的我們希望少花錢多辦事，整個(gè)策略讓我得出一個(gè)重要結(jié)論：一切都要衡量。要了解品牌在曝光方面取得了什么成果，之后再看這如何轉(zhuǎn)化為銷量。這幾乎始終是企業(yè)的主要目標(biāo)。盡管在某個(gè)特定時(shí)刻沒(méi)有明確宣稱，但增加銷量和開(kāi)拓新市場(chǎng)始終應(yīng)是我們追求的重要指標(biāo)?！?/p>

品牌借體育建立情感連接 拓展家庭與兒童市場(chǎng)

營(yíng)銷總監(jiān)布魯諾·布魯姆分析稱：“像樂(lè)高這樣的品牌涉足體育領(lǐng)域，可能是基于消費(fèi)者行為做出的戰(zhàn)略決策。體育提供了一個(gè)獨(dú)特的情感連接平臺(tái)，將品牌與熱情的受眾聯(lián)系在一起。此外，對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的體驗(yàn)需求日益增長(zhǎng)：體育提供了故事性、社群感和使命感。對(duì)于傳統(tǒng)上在兒童市場(chǎng)或娛樂(lè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，體育是連接新一代以及家長(zhǎng)的直接橋梁，有助于推廣重要價(jià)值觀?！?/p>

Roc Nation Sports巴西副總裁盧卡斯·米內(nèi)羅證實(shí)了這一趨勢(shì)：“越來(lái)越多的企業(yè)找到我們，希望維尼修斯通過(guò)玩具和收藏品與孩子們建立聯(lián)系。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，他就像超級(jí)英雄。他們談及授權(quán)、活動(dòng)，與樂(lè)高的這次合作表明，這種情況不僅在巴西如此?！?/p>

樂(lè)高體育戰(zhàn)略延伸至F1 產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)張

樂(lè)高在體育領(lǐng)域的布局并非首次。2025年初，樂(lè)高與耐克宣布建立合作伙伴關(guān)系。此前，樂(lè)高已與阿迪達(dá)斯合作推出經(jīng)典款Superstar運(yùn)動(dòng)鞋積木模型。在F1領(lǐng)域，品牌于2024年推出復(fù)刻塞納1988年冠軍座駕邁凱倫MP4/4的收藏版賽車模型。2025年邁阿密站賽前，車手曾駕駛樂(lè)高積木打造的定制賽車進(jìn)行巡游。

樂(lè)高產(chǎn)品與營(yíng)銷總監(jiān)朱莉婭·戈?duì)柖≡硎荆骸霸谶^(guò)去四年里，很明顯F1不僅成為汽車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者心目中的頂級(jí)賽事，還吸引了眾多家庭、兒童和不同受眾?！斌w育營(yíng)銷專家法比奧·沃爾夫評(píng)價(jià)：“樂(lè)高在體育領(lǐng)域的產(chǎn)品合作取得了巨大成功，比如足球和F1相關(guān)合作。體育蘊(yùn)含著激情、情感、歸屬感和偶像崇拜。在世界杯前夕推出獎(jiǎng)杯復(fù)制品，并有當(dāng)今一些足球巨星參與，對(duì)于這樣一個(gè)全球備受喜愛(ài)的品牌而言，從策劃到執(zhí)行都是一次精彩之舉?！?/p>

敘事與價(jià)值觀契合成合作基礎(chǔ)

區(qū)域經(jīng)理亞歷山大·瓦斯康塞洛斯補(bǔ)充道：“企業(yè)界深知故事敘述的力量，而體育因其本質(zhì)，是優(yōu)質(zhì)故事的無(wú)盡源泉。樂(lè)高價(jià)值觀明確，與具有相似特質(zhì)的體育項(xiàng)目合作，是強(qiáng)化品牌理念并吸引新受眾的一種方式。他們只會(huì)與追求智慧和創(chuàng)造力的對(duì)象合作；因此，那些掌控自身故事的機(jī)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)員最終會(huì)吸引希望合作的企業(yè)，而不僅僅是展示品牌?！?/p>

營(yíng)銷總監(jiān)塔萊斯·蘭熱爾·馬菲亞指出：“大型品牌與體育結(jié)合的策略，不僅是為了吸引新受眾，還能借助強(qiáng)大的情感吸引力在他們心中樹(shù)立積極形象。匯聚不同的粉絲群體對(duì)雙方都有益，能使消費(fèi)群體多樣化，建立情感聯(lián)系，并在市場(chǎng)上強(qiáng)化品牌價(jià)值?！痹谑澜绫木劢剐?yīng)下，梅西與C羅象征傳奇，姆巴佩和維尼修斯代表現(xiàn)在與未來(lái)，樂(lè)高此舉精準(zhǔn)捕捉了足球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間維度與情感內(nèi)核。